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吸引消费者眼球如何创建服饰品牌的视觉形象

发布时间:2019-12-07 20:25:06

吸引消费者眼球:如何创建服饰品牌的视觉形象

众所周知,目前真正想做好产品,光靠轰炸式的广告已成不了气候,充其量混个眼熟耳热,如何让自己的服饰品牌能卖个好价钱

,来快速构成市场消费呢。笔者就服饰行业的一些特征就终端视觉浅析如下几个问题。 一、产品名称及标志 易记美感的称谓加上独特清晰的服饰品牌识别体系,才能易于品牌的传播及提升产品的辨认价值。任何成功的品牌在视觉表现上都有其鲜明的标记性——这类标记在同消费者沟通的进程中远远超过了单个商标的作用。它是应用规范化的图形、色彩、字体来突出视觉的整体形象,传递美感。任何强势品牌,除了卓着的产品品质这个内在的核心外,有一个重要的特点就是他们的标志鲜明,醒目,让消费者一眼可以认出。 建立一套基本的VI系统,形成一个最直接的视觉形象,结合这些基本设计在运用系统中的广泛应用,统一而充分地表达企业理念和内在特质,以求得广大公众的认同,而最终形成自己的品牌形象。 有些企业主认为只要有个商标就行了,自己做个造型就是标志,如此起步的低品位,对企业的未来不是个好事。产品卖给很多人,社会影响是深远的。企业设计出发点高,其实不牺牲商业基本功能。企业需要对未来有长远的思考,不能为眼前的利益所左右。 二、专卖店装潢形式一定要构成自已独有的品牌风格,这样才能更好的展现品牌形象,促进产品销售。 建设专卖体系并实现有效的销售,并不仅仅依托投入全套的视觉系统建设就可以获得,关键在于对资源信息传播的公道整合。即既注重产品外象,更深挖产品内涵。集结所有的终端元夙来充分展现表达品牌的核心价值思想。以消费者的视角自下而上地进行定位分析,从而设计出有效的专卖形象体系。 优质控制专卖店整体店面形象,尤其是门头形象。一间专卖店,门头和整体店面形象是最为吸引眼球和诱惑灵魂的,她是本身品牌的集中体现。而创意是形成本品牌独特店铺风格的关键,同时,这个创意必须围绕着本品牌的核心价值、品牌个性、品牌形象等来展开思考和创新。 服装的消费者常常介于感性和理性之间,他们寻求的是一种更加个性化的东西,对服装品牌和终端形象的要求也是如此。要从视觉营销的角度满足消费者的内在需求首先需要强调的是氛围

。好的终端视觉形象不应仅在感官上给消费者以赏心悦目的享受,还要构成一种强烈的现场感召力,吸引顾客融入一种氛围,让顾客全身心肠体验品牌魅力。 三、服装的陈列展示及卖场设计。 服装企业应将精心挑选的主题作为视觉营销设计的指导性纲领,使每个要素和细节都能有机结合在一起,支持企业的品牌形象和体验主题。服装卖场设计也不例外。服装卖场设计与产品设计应该是融为一体的。比如MARLBORO用原木加金属表现它的粗犷;BOSS用精美的紫檀木货架展现它的贵气;ESPRIT用银灰的金属货架和大红的背景传达它的时尚前卫。 服装的陈列展示是一门创造性的视觉与空间艺术,其涵盖内容也大大超越了传统的“陈列”范畴,包括商店设计、装修、橱窗、陈列、模特、背板、道具、光线、POP广告、产品宣传册、商标及吊牌等零售终端的所有视觉要素,是一个完整而系统的概念。而终端摆设中又分店铺计划(结构、布局、货架)等的陈列和产品、色彩、饰品搭配摆设,人员的摆设等等

。 设立卖场的POP有效组合

,也能构成强大的广告冲击力。POP被称为最后的广告,能传递更丰富的产品和促销信息

。画册、宣扬资料、易拉宝、吊旗等的应用组合,就形成了覆盖卖场的磁场,让顾客一旦进入卖场,就随时能感受到POP广告传来的信息。 四、建立统一的品牌广告推广 尽人皆知,目前真正想做好产品,光靠轰炸式的广告已成不了气候,充其量混个眼熟耳热。 在服装广告营销运用中使设计中的主要视觉元素具有可延展性能自由地运用,达到系列化、统一性,从而大大减少营销宣传成本,使产品在上市过程中,每一次的营销活动都有统一的形象,达到宣扬累积的效果。 在衣饰城、商场、批发市场等的醒目位置设立统一的户外广告画

,能有效提高品牌的知名度,建立品牌的形象,也能展示企业的良好实力。而且,室外广告画能先入为主,让顾客在接触产品前,先对产品及品牌产生了解并保持有一定印象,便于顾客在众多服饰品牌中增强对该品牌的记忆和好感。一般户外广告要求有鲜艳、醒目的颜色,能吸引人的视线,并要求能突出品牌LOGO,且主画面富有感染力,能在较短时间给人留下深刻印象。 现代社会,顾客的视觉被太多的品牌所占据,通常顾客只能记住有限的几个品牌,而且针对某个具体品牌也只能记忆起有限的几个元素。所以,这就更需要我们的终端广告表现构成统一的整体风格,色彩和表现的内容要尽量保持统一,以形成反复的视觉冲击,从而来产生记忆,引发相互关联,定格品牌印象。(作者:吕建楚)

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